卫龙道歉！_营销_公司_食品

来源：华体会体育棋牌发布时间：2024-02-15 19:27:55

产品介绍

近日，有网友反映，知名食品品牌卫龙辣条外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，为低俗营销，打色情擦边球。

3月25日，一名为“豆豆酱有点闲”的微博大V发布了一则有关卫龙辣条的消息，在辣条包装的醒目位置分别印有“约吗、贼大、强硬”等词语，且三种包装的产品被摆在了一起。

该事件经大V曝光后在网络上引发了巨大的争议，并一度登上热搜榜首，阅读量达到2.9亿。

社交媒体上大致分为两种观点，有网民认为广告语并无不妥，“打擦边球”的这一指责过于上纲上线。

有人特别指出，包装上“约吗”的“吗”字，左边的“口”被设计的像个字母“P”。包装设计成这样确实存在低俗营销的问题，并会对未成年人会有很不好的影响。

记者又致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“我们会将此问题反映给公司有关部门。”

对于近日卫龙辣条外包装涉及低俗字眼一事，漯河市监局广告监管科日前回应称，已经介入调查。

3月30日凌晨，卫龙官方微博正式发表相关声明：“近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司很看重广大网友和消费的人的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”

目前，卫龙官方旗舰店的商品图片已无涉嫌打低俗擦边球的包装，但在不少非官方的电商商家中，依然可见“约吗”“强硬”等包装图片。

一句句段子式广告语在年轻消费者之间广泛传播，为辣条的销量奠定了基础。然而，为扩大知名度，单单依靠广告语远远不足，早年间，卫龙还曾请来杨幂等明星为旗下食品代言。

2016年卫龙发起了一波“苹果风”的营销，模仿苹果的文案、照片、产品设计等风格，直接将一包几块钱的辣条打造成成一款高端的轻奢食品。

天眼查App显示，卫龙品牌所属公司——漯河市卫龙商贸有限公司还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标，包括“快乐撸起来”、“贼大”、“贼棒”、“黄爆”、“嘿嘿嘿木耳”等，国际分类多为速食、食品。不过，这些商标均未获审核通过，目前为无效状态。

卫龙招股书显示，卫龙95%的消费者年龄在35岁及以下，55%的消费者是25岁及以下年轻人。

2021年11月12日卫龙向港交所递交了上市招股书，并于2021年11月14日通过了港交所聆讯，这也代表着卫龙距离上市，仅有一步之遥。

据招股书多个方面数据显示，2018年-2020年，卫龙的营业收入分别是27.52亿元、33.85亿元以及41.20亿元，净利润分别为4.76亿元、6.58亿元以及8.19亿元，整体增速较快。

2018年至2020年，卫龙的销售费用分别为2.35亿、2.81亿和3.71亿元，其中推广及广告费用分别为2680.9万、3082万和4665.8万元，2020年，卫龙广告费同比增长51.4%，与2019年15%的广告费增速相比，大幅度的增加。2021上半年，卫龙的销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%，广告投入持续扩大。