中汇设计：好吃点的品牌故事

  2002年，达利集团代表产品达利园问世，对全国推出了不含防腐剂的夹心蛋糕“蛋黄派”，以低于竞争对手“好丽友”三分之一的价格迅速抢占市场。2003年，针对主流薯片市场被品客、乐视等少数几个跨国品牌占据的情况下，达利集团推出了可比克薯片，定位于年轻人市场，并先后邀请陈冠希与周杰伦代言，用桶装薯片打进了一线年，针对被国外企业垄断的饼干行业，达利集团推出“好吃点”饼干系列，一经推出就受到了众多购买的人的欢迎，迅速打破僵局。

  达利食品集团分别做了糕点市场、薯片油炸类市场、饮料市场，再加上饼干市场，能够说是饮食业里数一数二的公司。随着时下人们生活水平的快速提高，食品消费需求日益细分，饼干市场的发展的潜在能力呈几何数字一直上升。此时，亿滋、卡夫、达能、康师傅、雀巢等国际巨头品牌相继进入中国内地市场，凭借强大的品牌实力，严重冲击、挤压了本土饼干品牌的生存空间。

  此后在相当长的时间内，中国饼干市场的品牌格局稳定。随时代的发展，包括奥利奥、康师傅3+2等代表性饼干品牌，整体趋于老化。人们期待新的品牌出现。

  达利集团看到了商机，推出了“好吃点”饼干产品。面对外国品牌的强势，达利集团选择差异化竞争路线：在绝大多数品牌主推牛奶、夹心饼干的时候，达利集团迎合追求健康的消费需求，以消费躯体膳食纤维摄入量不均衡为出发点，推出好吃点高纤维饼干系列，打破巨头品牌对中国饼干市场的垄断地位，迅速得到了众多购买的人们的喜爱。

  好吃点的产品形象设计新颖。在产品推出时，“好吃点”使用了五颜六色的方形包装来包装产品。相较于一般饼干的箱式包装和条式包装而言，方形包装更容易携带，颜色繁多使得产品更加富有活力，更显朝气。“好吃点”时尚漂亮的外包装拉近了产品与年轻消费者之间的距离，也使得大众更加乐于接受。好吃点成为中国饼干市场的品牌，使饼干市场的中国品牌占有率提升了，不至于让国人的饼干市场趋于国外化。

  达利集团针对新产品的市场推广，达利园精准选择“小燕子”赵薇作为代言人。那时赵薇凭借着“小燕子”的形象，在大家心中印象比较深，也与好吃点的广告不谋而合。好吃点广告还设计了朗朗上口的广告词，打出“好吃点，好吃点，好吃你就多吃点”的宣传广告词，生动形象、朗朗上口，传播反响，让产品始终留存在消费的人的记忆中。好吃点品牌已经推出了如香脆系列、层层松系列、高纤饼系列、苏打饼干系列、杂粮系列等多个系列的数种口味的产品，均取得了一定的成功。我想讲到这里，大家对好吃点有了一定的了解，接下我来讲它的创始人。

  许阳阳是许世辉先生的女儿，毕业于厦门大学，现任达利食品集团副总裁兼执行董事。她在2004年发现国内饼干市场的商机，向其父亲建议研发饼干类产品，并建立自己的品牌。她毕业后又去了英国留学，08年回来正式加入达利集团。她自2008年7月至今在福建达利担任多个职位，包括工会主席、车间主任及副厂长。她在2009年由于工作出色开始担任集团副总裁兼执行董事到现在。她于2016年6月获得第十六届福建省优秀企业家荣誉称号并被评为福建省非公有制经济优秀建设者。

  达利食品集团是家族企业，也是上市公司。2015年，达利食品在香港上市，许世辉以241亿元的持股市值成为福建首富，其女儿许阳阳以193亿元的持股市值成为福建女首富。2019年10月，陈丽玲、许阳阳母女以300亿（人民币）财富名列2019胡润女企业家榜第12位。许阳阳将来有很大有几率会成为达利食品集团的掌门人。

  中汇简介：中汇设计隶属于北京中汇大道咨询有限公司 ，是中国本土具有影响力的设计咨询平台之一，中汇设计服务内容涵盖品牌咨询、品牌全案、标志设计、VI设计、UI设计、吉祥物与包装设计、海报与画册设计等。